公益性岗位申论热点：粉丝经济（2）

[内涵、表现]

粉丝经济总是与应援文化如影随形。这个源于日本体育界的名词，最初指粉丝支持偶像的行为，比如在看台上组成啦啦队，唱歌跳舞喊口号，以示加油。流传到娱乐圈后，其含义得到进一步延伸，变成了一切支持、声援偶像行为的总称。

作为舶来品，应援文化在中国伴随着养成型偶像的本土化实践过程，深刻地改变了粉丝追星的传统方式。在应援文化的指导之下，很多粉丝开始把偶像当家人、恋人般看待，豪掷千金，呵护备至，从日常吃穿住行到参演作品挑选，从影视剧拍摄宣发到个人舆论风评。为了让偶像获得更好的资源，一些粉丝深度参与规划艺人事业发展，甚至不惜与经纪人或媒体进行对抗。

粉丝群体不只包括明星的粉丝，还包括网络文学、影视剧、综艺节目等IP的拥趸者。他们对影视创作环节产生的影响同样不可忽视。片方出于商业价值考量，在选取题材或演员时往往青睐吸引流量能力或粉丝购买力较强的“那一个”。于是，各类以吸引粉丝群体为主要诉求的影视作品应运而生，主打吸引电视真人秀粉丝群体的综艺电影和跨屏霸幕再掀粉丝狂潮的热门IP改编作品就是其中的典型代表。

[影响与原因]

某种程度上说，粉丝群体已成为左右偶像前途命运的重要力量。从单纯的仰慕者、追随者，到明星的制造者与推动者，青少年粉丝在追星过程中获得了极大的成就感和认同感，参与到明星工作生活中的欲望进一步膨胀。他们的狂热极易被资本利用，其中一部分盲目而缺乏理性的人就这样在市场的纵容怂恿之下走向疯狂，使应援行为僭越了道德底线，变成扰乱影视行业秩序、干预社会健康发展的“暴行”。

如若往更深层次思考，当前粉丝文化的形成与我国社会结构的内在变化不无关联。改革开放以来，城市化的脚步加快，以血缘关系为基础的传统家庭结构逐步瓦解，人际关系疏离，青少年的社会化、个体化趋势越发明显。再加上新媒体时代数字化生存所造就的“群体性孤独”，使这一代人渴望获得参与感、伴生感、认同感和归属感。而这些诉求正好可以在与明星的高频互动、参与粉丝组织的活动中得以实现。只有充分理解这种深层社会结构性变化，才能更深刻地认识到当前青少年粉丝群体价值取向得以塑形的根源所在。