“种草经济”值得警惕

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最近，年轻人的世界开始流行“种草”，令许多人大惑不解，是指栽花种草的意思吗?原来，此“种草”非彼种草，是泛指“把一样事物推荐给另一个人，让其他人喜欢这样事物的过程”。一些专家甚至发明了词语“种草经济”，认为“种草”把日常消费和网络社交结合起来，塑造了一种新的消费形态。

一名美妆达人在直播间试涂口红，给不同色号搭配不同使用场景;一名网络红人拍摄短视频，时不时给某品牌零食“带货”;一名摄影爱好者在网上答题，顺带推介某款相机;一名博主和故宫合作推出联名款首饰……在不少年轻人看来，“种草”无处不在，万物皆可“种”，只要你喜欢，就可以推荐给别人。“种草”之所以流行起来，跟消费观念的变化有关。以前人们偏向于功能性选择，但现在更多是一种态度选择，买一样东西，是为彰显个性态度以及品牌背后所代表的符号意义。此外，“种草”也被视为一种生活方式，通过“偶像同款”“同款衣服”等符号，找到和自己兴趣相投的群体，可以获得认同感和归属感。

“种草经济”本质上仍是一种注意力经济，是“网红经济”的进一步延伸。是在媒介碎片化的背景下，“网红”分解为各领域“博主”“达人”的自发性结果。值得注意的是，“种草经济”不同于传统消费业态，可以更深入地挖掘消费潜力。以前，一个东西要卖出去，更多是“货找人”，先有库存，然后打硬广告，再有营销;但在“种草经济”中，变成了“人找货”，只要有网红带货，就有人自动找上门。更夸张的是，需求是可以制造出来的，比如你不需要某款“明星小药”，但看完直播之后，可能就有了购买欲望。因此，“种草经济”是一种粉丝群高度重合、也能实现有效裂变的方式，它能实现更精准的营销。

“种草经济”作为一种新的消费业态，正在引起许多人的关注。比如有店铺闻风而动，每年需要花一笔不菲的网红服务费，其实就是变相的流量购买费用，瞄准的就是网红的带货能力。必须看到，“种草经济”虽然对提高消费者决策效率等提供了便利，但它有一些值得警惕的地方。首先是容易引发冲动消费，同一个事物，不同个体的认知可能出现偏差，兴冲冲地买回来，未必适合自己，退回去也不容易;其次，部分人气爆棚的“网红产品”最终被发现是“三无产品”或存在夸大宣传的问题，可能会带来某种潜在风险。因此，消费者要学会规避冲动型消费。

作为一个新闻从业者，笔者认为，“种草经济”让信息传播变得高效的同时，也让信息质量变得泥沙俱下。现在经常有一种现象，点开朋友圈的某篇文章，读着读着发现是一篇广告文，原来是给消费者“种草”来了——这对有需要的人来说自然有用，但对不需要它的人来说，就是一种“信息污染”。从传播学的角度看，“种草经济”是通过内容传播来嵌入“带货”目的，这也意味着，自媒体可以轻易被商业绑架，甚至为商业服务。这提醒我们，“种草”可以，但要和正常的信息流区分开，这需要自媒体进行有效标识，平台学会算法甄别，各方共同努力，塑造天朗气清的网络环境。

王庆峰

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