乐见故宫变身小清新

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“年轻的朋友们，你们好。”新近播出的文创类真人秀节目《上新了·故宫》中，故宫博物院院长单霁翔每集开头都会和年轻人打招呼。从开咖啡店、卖彩妆，到搞综艺，故宫屡屡引爆话题，成为网红。媒体报道，最近在论及故宫文创经验时，一些专家认为故宫的“逆生长”难以复制。

年近600岁的故宫扔掉拐杖、戴上墨镜、穿上潮牌、玩起综艺，和亿万年轻人热情互动，并且成为网红，具备了一定的潮流引领力，实在是一种值得关注的文化现象。故宫变身网红，有许多先天禀赋，比如近600年历史的厚度，明清两代帝王家的神秘，各种清宫剧的不断演绎等。这些“独一份”的东西其他机构的确很难拥有。但是，故宫近些年展现出的青春活力，以及运营管理团队那颗不老之心，却可以后天习得。

稍加梳理我们会发现，故宫这些年忽而赋予雍正、乾隆等皇帝以卡通形象，显得萌萌哒;忽而推出别具匠心的复古风口红等文创产品，在“双11”“双12”活动中大卖;忽而与年轻人熟识的艺人合作，在“耍宝卖萌”的综艺节目中圈粉……隔一段时间，故宫就会“闹腾”一下，产出热点、形成话题，让公众特别是年轻人有参与其中的机会。和一些文博单位的“老成持重”不同，和少数机构的故作深沉也不同，“最有资格摆谱”的故宫近些年把身段放得很低，这看似是对潮流的迎合，实际上是与现代人的接通，与时代的接通。